iPad : performance marketing d’Apple
29/01/2010 | Le marketing, Point de vue par communication | Aucun commentaire
Vous n’avez pas pu y échapper. Depuis le 27 janvier, la toile et la presse ne tarissent pas d’éloges ou de critiques sur le dernier né de la famille Apple : une tablette tactile nommée iPad.
Maxi iPhone ou véritable révolution ? L’avenir nous le dira.
Ce qui est sûr, c’est que l’objet fait parler. Sera-t’il celui de tous les désirs, comme l’iPhone (8,7 millions d’exemplaires écoulés en 2009, soit deux fois plus que l’année précédente) ou un coup marketing d’envergure comme Apple en a le secret ?
L’iPad sera t’il un outil adapté aux besoins des entreprises, saura t’il répondre aux besoins des professionnels mobiles ? Les commerciaux nomades par exemple, l’utiliseront-ils en complément de leur équipement ? Ou sera t’il plutôt un terminal destiné à la famille, pour surfer, lire les livres numériques de iBook, la nouvelle bibliothèque de la marque, jouer ou encore regarder des films ? Les avis sont aussi nombreux que divergeant.
Ce qui est certain c’est qu’une fois encore, Steve Jobs nous a donné une grande leçon de marketing et de communication. Une fois encore, il a fait “trembler la terre” comme le dit si bien Jean-Baptiste Jacquin, rédacteur en chef à La Tribune dans son édito ce matin.
“Il n’y aura eu que deux événements en janvier 2010 pour mériter une même photo, en une, dans la plupart des quotidiens du monde entier : le tremblement de terre en Haïti… et Steve Jobs, le patron-gourou d’Apple, tenant entre ses mains la tablette iPad. Un drame humain hors du commun et un lancement de produit !
Au-delà de ce raccourci provocateur, c’est la puissance acquise par la marque Apple qui laisse béat. Quel fabricant, quel marchand, quel inventeur, quelle entreprise, fût-elle géniale, a réussi à s’offrir une campagne de publicité planétaire gratuite ? Cette puissance de feu marketing est à double détente. Il ne s’agit pas seulement pour Apple de lancer un produit paré de très nombreux atouts, mais dont seuls les trimestres à venir nous diront s’il est, ou pas, révolutionnaire. Apple s’est déjà mis en position de gagner un autre combat, sans même attendre de mesurer les chiffres de vente.” Lire la suite de l’article sur latribune.fr
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